Google Tag Manager (GTM) یک ابزار رایگان ارائه شده توسط Google است که به صاحبان وب سایت و بازاریابان اجازه می دهد تا بدون نیاز به کدنویسی دستی، تگ های ردیابی مختلف را در وب سایت خود مدیریت و اجرا کنند. . این فرآیند افزودن، به‌روزرسانی و مدیریت تکه‌های کد جاوا اسکریپت معروف به برچسب‌ها را ساده می‌کند.

برچسب‌ها برای جمع‌آوری داده‌های مربوط به تعاملات کاربر در یک وب‌سایت و ارسال آن اطلاعات به ابزارهای شخص ثالث، مانند پلت‌فرم‌های تحلیلی، شبکه‌های تبلیغاتی، یا ارائه‌دهندگان بازاریابی مجدد استفاده می‌شوند. نمونه‌هایی از برچسب‌ها عبارتند از کد رهگیری گوگل آنالیتیکس، کد پیکسل فیسبوک، کد ردیابی تبدیل AdWords و بسیاری دیگر.

با پیاده سازی گوگل تگ منیجر در یک وب سایت، کاربران می توانند به راحتی تگ ها را بدون دخالت توسعه دهندگان یا ایجاد تغییرات در کد منبع وب سایت اضافه یا تغییر دهند. این انعطاف پذیری و چابکی را در مدیریت کدهای ردیابی فراهم می کند، زیرا تغییرات را می توان از طریق رابط کاربر پسند GTM ایجاد کرد.

اهمیت Google Tag Manager:

1. مدیریت برچسب ساده: یکی از مزایای اصلی GTM، توانایی آن در ساده‌سازی مدیریت برچسب‌های متعدد در یک وب‌سایت است. به‌جای ویرایش دستی کد در هر صفحه‌ای که یک برچسب باید پیاده‌سازی شود، GTM به کاربران اجازه می‌دهد تا همه برچسب‌ها را از یک رابط واحد اضافه و مدیریت کنند. این باعث صرفه جویی در زمان و کاهش خطر خطا می شود.
2. استقرار سریع‌تر: با GTM، برچسب‌ها را می‌توان به سرعت بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی گسترده یا مشارکت توسعه‌دهندگان مستقر کرد. این بدان معناست که بازاریابان می‌توانند کدهای ردیابی جدید را پیاده‌سازی کنند یا در چند دقیقه تغییراتی در کدهای موجود ایجاد کنند، نه اینکه منتظر چرخه‌های توسعه باشند یا به منابع خارجی تکیه کنند.
3. کنترل نسخه و بازگشت به عقب: GTM عملکرد کنترل نسخه را ارائه می‌کند و به کاربران امکان می‌دهد تغییرات ایجاد شده در برچسب‌ها را در طول زمان پیگیری کنند. این امکان بازگشت آسان را در صورت بروز هرگونه مشکلی پس از استقرار برچسب های جدید یا ایجاد تغییرات فراهم می کند. کاربران می توانند تنها با چند کلیک به نسخه های قبلی برگردند.
4. تست و اشکال‌زدایی: Google Tag Manager ابزارهای داخلی اشکال‌زدایی را ارائه می‌کند که به کاربران اجازه می‌دهد برچسب‌ها را قبل از پخش زنده آزمایش و تأیید کنند. این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که برچسب ها به درستی شلیک می شوند و داده های مورد نظر را جمع آوری می کنند. ویژگی‌های اشکال‌زدایی شامل نظارت بر برچسب‌های بی‌درنگ، حالت پیش‌نمایش، و بررسی خطا است.
5. انعطاف‌پذیری و سفارشی‌سازی: GTM طیف وسیعی از ویژگی‌های پیشرفته را ارائه می‌کند که امکان سفارشی‌سازی و انعطاف‌پذیری بیشتری را در اجرای برچسب‌ها فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند محرک‌ها و متغیرهایی را برای کنترل زمان و مکان فعال شدن برچسب‌ها تعریف کنند، قوانین و شرایط پیچیده را تنظیم کنند، و ماکروهای سفارشی را برای گرفتن نقاط داده خاص ایجاد کنند.
6. کاهش وابستگی به توسعه‌دهندگان: با استفاده از GTM، بازاریابان می‌توانند برچسب‌ها را به‌طور مستقل و بدون تکیه بر توسعه‌دهندگان برای هر پیاده‌سازی یا تغییر کد رهگیری مدیریت کنند. این کار زمان توسعه‌دهندگان را آزاد می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا روی سایر وظایف حیاتی تمرکز کنند، در حالی که بازاریابان می‌توانند به سرعت استراتژی‌های ردیابی خود را تکرار و بهینه کنند.
7. ادغام آسان‌تر با ابزارهای شخص ثالث: Google Tag Manager یکپارچه‌سازی یکپارچه را با ابزارها و پلتفرم‌های شخص ثالث مختلف، از جمله Google Analytics، Google Ads، Facebook Ads، LinkedIn Ads و غیره ارائه می‌دهد. این فرآیند راه‌اندازی ردیابی برای کانال‌های بازاریابی مختلف را ساده می‌کند و گزارش داده‌های تلفیقی را فعال می‌کند.
8. عملکرد پیشرفته: پیاده‌سازی برچسب‌ها از طریق GTM می‌تواند عملکرد وب‌سایت را با کاهش مقدار کدی که مستقیماً در صفحات وب جاسازی می‌شود، بهبود بخشد. به‌جای بارگیری چند اسکریپت به‌صورت جداگانه، GTM یک قطعه کانتینر را به‌صورت ناهمزمان بارگیری می‌کند و در نتیجه زمان بارگذاری صفحه سریع‌تر می‌شود.
9. قابلیت‌های ردیابی پیشرفته: GTM به تکنیک‌های ردیابی پیشرفته مانند ردیابی رویداد، ردیابی تجارت الکترونیک پیشرفته، ردیابی بین دامنه‌ای، ردیابی ارسال فرم، ردیابی اسکرول و موارد دیگر اجازه می‌دهد. این قابلیت‌ها بینش عمیق‌تری در مورد رفتار کاربر ارائه می‌کنند و به بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی کمک می‌کنند.
10. همکاری و مجوزها: Google Tag Manager از همکاری بین اعضای تیم با اجازه دادن به چندین کاربر برای کار همزمان روی یک ظرف پشتیبانی می‌کند. همچنین تنظیمات مجوز ریز را برای کنترل سطوح دسترسی اعضای تیم یا آژانس‌های مختلف که روی یک پروژه کار می‌کنند ارائه می‌کند.
11. کارایی هزینه: Google Tag Manager یک ابزار رایگان ارائه شده توسط Google است که نیاز به راه حل های پرهزینه مدیریت برچسب یا کارهای توسعه سفارشی را از بین می برد. این آن را به گزینه ای جذاب برای مشاغل در هر اندازه، از استارت آپ های کوچک گرفته تا شرکت های بزرگ تبدیل می کند.
12. بهبود و به روز رسانی مستمر: Google مرتباً GTM را با ویژگی‌ها و عملکردهای جدید بر اساس بازخورد کاربر و روند صنعت به‌روزرسانی می‌کند و بهبود می‌بخشد. این تضمین می کند که کاربران به جدیدترین ابزارها و قابلیت ها برای مدیریت موثر برچسب دسترسی دارند.

به طور خلاصه، گوگل تگ منیجر یک ابزار ضروری برای صاحبان وب سایت و بازاریابان است که می خواهند به طور موثر برچسب های ردیابی را در وب سایت خود مدیریت و اجرا کنند. فرآیند پیاده‌سازی و به‌روزرسانی برچسب‌ها را ساده می‌کند، قابلیت‌های ردیابی پیشرفته را فراهم می‌کند، همکاری را افزایش می‌دهد و راه‌حل‌های مدیریت برچسب مقرون به صرفه را ارائه می‌دهد.

سه مرجع معتبر یا نام دامنه که در تهیه این مطلب از آنها استفاده شده:

1. Google Developers - اسناد و منابع رسمی ارائه شده توسط Google برای Google Tag Manager.
2. Analytics Mania - یک وب‌سایت معتبر که به ارائه راهنماهای عمیق، آموزش‌ها و بهترین شیوه‌های مرتبط با تجزیه و تحلیل و مدیریت برچسب اختصاص دارد.
3. Optimize Smart - یک منبع قابل اعتماد اطلاعات در مورد تجزیه و تحلیل دیجیتال، بهینه سازی تبدیل، و استراتژی های مدیریت برچسب.